从一次曝光，到一条决策

先把数取全，再谈算得对

数据来自 TD 的四张报表、GA 设备级明细和快手后台。平台会限流，限流时不报错、直接返回空表，这是半截数据上线的头号来源，所以取数这一层的大部分代码都在防守。

• 空返回当失败处理。频控时的空导出不进缓存，退避重试。
• 大窗口自动对半拆。整年导出必超时，按窗口自适应减半直到拿全。
• 先写临时文件再替换。中途断掉也不会留下半截文件被发布。
• 出板前逐源体检。前几天天天有、今天没出的实体会被点名。

能不能分包，决定了用哪张报表、自然量算不算

安卓可以按渠道、直播间、优化师打不同的包，设备装了哪个包就能归给谁。iOS 和鸿蒙走应用商店只有一个包，只能信广告平台的点击归因。全站所有表都从这条根出发取数。

• 每个数都能逐列对账。不做隐藏调整，源表能复现看板上的每一格。
• ROI 分子只用实际付费列。不用 ROI × 消耗反推。
• 不排除自然量。消耗为 0 的行，付费照样计入。
• 系数带日期。返点按代理商 × 日期分期，净系数按端 × 日期分档，换算时传真实日期。

没跑满 N 天，不进 N 日 ROI

今天投出去的钱，7 天后才知道 7 日回收是多少。把还没跑满的日期算进去，最近几天的 ROI 就会假跌，看起来像出了事故。成熟度门控是全站唯一允许的口径偏离。

• 3 日 ROI 只算最新日往前 2 天以前，7 日 ROI 只算往前 6 天以前。次留往前 1 天。
• 前沿出现 0，视为平台还没算完。分子分母都先不计，显示「—」。
• 老日期的 0 是真 0。门控只看前沿几天，早已出全的回落按退款计。
• 实时 ROI。满 7 天用 7 日 ROI，没满用当前累计付费。

数据一天里分批到，看板就每小时重出一次

平台的报表不是同时出的。再归因最早，渠道其次，明细再晚，直播小铃铛要到午后。看板白天每个整点自动取数、出板、发布，夜里另有几项自动巡检。

• 日报。个人日报、直播间日报、大日报三层，可下载表格和图片。
• 自动校对。午后拿平台原始数核一遍大日报，有差异推告警群。
• 当场查，不读快照。问「数出全没有」时先重取一次再回答，并带上重取时间。

先拆出变化落在哪一块，再问为什么

整盘涨了或跌了，第一步是按端、渠道、版位、优化目标、素材一层层拆，找到贡献最大的那一块。拆到能对上具体的计划和素材，原因才有证据。

• 同口径对比。本周对上周、对照组对实验组，窗口和门控保持一致。
• 拆到能验证。每个结论附上可以复查的表或查询。
• 区分到达和效果。数据没到齐造成的低，不当作效果问题。

每条计划落进五个等级，等级对应动作

拿每条计划的消耗规模和首日 ROI 对比大盘，结合它是否已停、跑满了几天，分成五级。看板每天给出「今天要做」的清单，操作记录板块再把调整前后的效果和对照组放在一起看。

• 先看是否跑满。新建没跑满的一律观察，不急着判。
• 警惕虚高。首日 ROI 高但客单极低的低质量，禁止放量。
• 动作要有对照。调预算、开关、复制计划的效果，都对比没动的同类计划。

重复的动作交给程序，拿不准的留给人

巡检、复核、推送这类每天都要做、规则明确的事，定时自动跑。会改动线上投放的动作，程序只准备好，提交前一定由人确认。

每次复盘，都回写成下一轮的口径和规则

对不上的数、踩过的坑、拍板的口径，都会写回代码、测试和知识库。于是下一次取数和计算，直接站在这次的结论上。航线走完一圈，回到第一段。